Lancée en 1995, cette collaboration avec la société des montres Seiko a été un immense succès dès son origine. Initialement, Seiko pense participer au design de montres. Au lieu de ça, ensemble, ils présentent un concept totalement design et innovant.
Inspiré des objets de tous les jours tels que les bonbons, les produits de pharmacie comme le packaging de brosses à dents, de bandages ou encore des articles pour le sport, Akira Onozuka associe sa collection de montres au design divertissant, à des accessoires et même à des porte-bonheur. Ses montres acidulées au noms évocateurs : Chewing-Gum, Happy Eyes, Dragonfly… sont proposées 3 à 4 fois par an.